Nuevas reglas publicitarias para los influencers en Holanda

Las reglas del juego cambian para los influencers en Holanda, y esta vez afectan incluso a los más pequeños.

A partir del 16 de junio, la Autoridad de Medios de Comunicación de los Países Bajos (CvdM) ampliará el alcance de sus normas publicitarias más estrictas, eliminando el límite mínimo de 500.000 seguidores que aplicaba hasta ahora.

Todos los creadores de contenido bajo supervisión

Cualquier creador de contenido registrado en la Cámara de Comercio (KvK) que publique vídeos en plataformas como YouTube, Instagram o TikTok quedará bajo estas nuevas reglas.

Eso sí, deberán cumplir algunos requisitos adicionales: haber subido al menos 24 vídeos en los últimos 12 meses y generar ingresos a través de ellos, ya sea en efectivo o mediante productos gratuitos.

Publicidad más transparente: obligación de avisar

El objetivo principal de esta regulación es aumentar la transparencia en la publicidad.
Los influencers, sin importar el tamaño de su audiencia, tendrán que dejar claro cuándo están promocionando un producto o servicio.

Esto significa incluir etiquetas visibles como "anuncio" o "promoción pagada" en sus vídeos cuando haya acuerdos comerciales de por medio.

Los microinfluencers también presentan riesgos

La CvdM explica que los riesgos no solo están en los grandes nombres. Los llamados microinfluencers, aquellos con menos de 10.000 seguidores - también tienen un impacto significativo, especialmente entre los menores de edad. Por eso, la autoridad quiere ser flexible pero firme.

Más vigilancia, mayor responsabilidad

Con esta ampliación, la CvdM busca adaptarse a un mercado publicitario cada vez más fragmentado, donde las marcas recurren a pequeños creadores para conectar con nichos específicos.

Ahora, todos tendrán que ser mucho más cuidadosos al monetizar sus contenidos.